Unilin
Panels
Beauty & Brains: een allround-aanpak voor Unilin Panels
Unilin Panels is not your average client. Een onderneming met wereldallures die zowel op vlak van kwaliteit als van trendgevoeligheid Champions League speelt. De Belgische fabrikant van hoogwaardig en veelzijdig plaatmateriaal kent toepassingen in internationale publieke en private ruimtes en biedt een haast onuitputtelijk scala aan mogelijkheden voor de interieurvormgever, aannemer of architect. King George werd in 2017 uitgenodigd de aanwezigheid van het merk onder interieurarchitecten te versterken en de fashionable flair van Unilin Panels onder de aandacht te brengen. Een aantrekkelijke opdracht die King George – ook vandaag nog – op een holistische manier aanpakte: verbluffende beursstanden, afgeleide online content marketing en strakke PR-campagnes als powertrio om Unilin Panels telkens weer als marktleider op de kaart te zetten. We lichten enkele opmerkelijke passages toe.
Beursstand at Architect@Work 2019, Kortrijk (België)
Bedazzle with Blueness
King George ging voor niet minder dan een mokerslag als debuutproject voor Unilin Panels. De opdracht? Creëer een beursstand voor Architect@Work 2019 in Kortrijk met stopping power. Roger that! Het King George-team ging aan de slag en liet de klassieke stand met neutrale, kleine paneeltjes en stalen ontpoppen tot een kunstzinnig statement dat de bezoeker steeds weer op het verkeerde been zette. Als een optische illusie, geïnspireerd op abstracte, geometrische architectuur, werd binnen de afmetingen van de stand 2,5 m x 2,5 m x 2,5 m) een installatie uit plaatmateriaal opgesteld. Naast het visuele effect zat de kracht van deze stand hem ook in de tot dan toe ongebruikelijke toepassing van plaatmateriaal voor kleine gebruiksvoorwerpen. Zo waren in de stand 2 krukjes ingewerkt die op het eerste gezicht niet te zien waren en die daarbovenop de veelzijdigheid van het plaatmateriaal benadrukten.
Een première met een staande ovatie, want de beursstand deed maar liefst 12 beurzen aan en genereerde dankzij de hoge stopping power een stijging in het aantal leads ten opzichte van vroegere beursstanden. Naast de fysieke ontmoeting met de installatie op verschillende internationale beurzen, deed de stand ook in de virtuele wereld zijn ronde. Een gerichte social media- en PR-campagne creëerde een pak meer conversie naar de website toe, wat zich concreet liet opmerken in een steeds hoger aantal stalen samples dat online werd besteld door (interieur)architecten.
Unilin Pavilion at Interzum 2019, Keulen (Duitsland)
Panel Deco
Bij de tweede gelegenheid was de speelruimte voor de creatieve denkers van King George iets ruimer. Maar liefst 600 m2 hadden ze ter beschikking om hun fantasierijke invulling van Unilin Panels vorm te geven. Een kans om te imponeren die het team niet liet liggen: er werd verder gebouwd op het idee van verrassende toepassingen van plaatmateriaal, maar dan deze keer larger than life. Geïnspireerd op de vele marmerdessins uit de nieuwe 2019-collectie, werd het concept van een heuse art deco-villa geboren. Een artistieke stroming die met zijn rijke Belgische geschiedenis de roots van Unilin Panels vierde. De tijdelijke ‘Villa Empain’ werd van kop tot teen in plaatmateriaal gestoken: vloer, plafond, barmeubel, deurknoppen, pylonen, lampstandaarden, etc.
Niet alleen uit het plaatmateriaal werd alles gehaald, ook uit de aanwezigheid van de stand op de beurs. Want wanneer alles er ’s nachts verlaten bij lag, trad het content-team van King George in actie. Met precisie brachten ze alle details van de stand in beeld om er blog- en social media-posts inhoudelijk mee te stofferen, maar ook om de virtuele bezoeker thuis te laten meegenieten van alle verbazingwekkende finesses van de stand. Denk aan glas in lood dat in principe zwart plaatmateriaal met inlegwerk van een zilveren variant is en delicate wafelpatronen uit goud metallic plaatmateriaal. Voldoende verfijnde details om maandenlang (online) content te voeden.
Unilin Conceptstore at Euroshop 2020, Dusseldorf (Duitsland)
Shop till you drop
Voor Europa’s grootste retailbeurs, speelde King George met een vette knipoog naar het beurspubliek, zijnde retailbouwers en retailers zelf. Die bestond uit het ontwikkelen en uitwerken van een concept store, opnieuw opgevat als een Gesamtkunstwerk van voornamelijk pastelkleurig plaatmateriaal – een volledig andere selectie van de 2019-collectie dan de gebruikte decoren voor de art deco-stand op Interzum. Met de frisse en knallende kleuren werd een collectie van schoenen, kledingstukken, parfumflessen, tassen en andere accessoires uitgewerkt en uitvergroot uitgestald in de Unilin Conceptstore. Een uitbundige belevingsstand die ook online het mooie weer maakte.
Trendshooter at Salone di Mobile 2021
Targetting the custormer in a hybrid way
De afgelopen coronajaren zetten ons leven danig op z’n kop. Zo ook in de zakenwereld. Om in te spelen op hybride en kleinschaligere initiatieven dan XL-beurzen, bedacht the royal brain een mobiele beursstand: de Trendshooter. Een schietkraam uit 1980 werd van een foorfamilie overgekocht en van A tot Z omgebouwd naar een ontwerp van King George tot een kleurrijke en aantrekkelijke trailer die op een speelse manier de toonaangevende trends van Unilin Panels in de verf zet, waar ook in Europa. De bezoeker ‘gooit’ een trend in de Trendshooter en krijgt die dan opgelicht en muzikaal ondersteund te zien, terwijl er ondertussen een foto van de schutter wordt getrokken waardoor er datacaptatie – belangrijk voor sales – plaatsvindt.
King George ontfermde zich naast het idee en ontwerp van de Trendshooter zelf ook over de selectie en de ontwikkeling van de 6 mastertrends, over het ontwerp van alle visuals die bij de Trendshooter horen, het bedenken en uitschrijven van de trends, en de copy en ontwikkeling van de bijhorende website. Een allround-aanpak voor King George met een allround-profit voor Unilin Panels, want met de kost van slechts 1 beursstand, kan nu letterlijk Europa worden rondgereisd. Het speelse en informele karakter van de Trendshooter is een bruggenbouwer over taal- en landsgrenzen heen en werd gelanceerd op Salone Del Mobile in juni 2022. Momenteel reist hij rond in België, Frankrijk, Nederland en UK.
Master Oak at Architect@Work 2021, Kortrijk (België)
Grootmeester aan zet
Naast het kleurrijke geweld van de Trendshooter, omvat de 2021-collectie van Unilin Panels ook de revolutionaire Master Oak. Een plaatmateriaal dat de concurrentie aangaat met natuureik en het vlotjes overklast. Om de details en de finesse van het Master Oak-plaatmateriaal in de schijnwerpers te plaatsen, werd gekozen om een marquetterie-techniek te gebruiken in de beursstand. Met deze technniek, die traditioneel bestaat uit inlegwerk van verschillende stukjes fineer, werd een schaakbord uitgewerkt dat op Dali-achtige wijze plooide in de hoeken van de stand. Een effectieve manier om te zeggen: “Sorry Oak, we checkmated you”.
Meet the Unilin Family-campagne / 2022
The biggest smallest interior
Om de aandacht te vestigen op de collectie werd King George gevraagd een visuele campagne uit te denken en uit te werken. Als een soort sympathieke parodie werd gekozen om de typische fotoshoots van internationale designmeubelmerken te maken. Eerder dan puur grafisch aan het werk te gaan, liet de King het talent uit de interieurcel los op een maquette. Het resultaat is een strak ontwerp dat het omgekeerde doet van wat een klassieke visuele campagne zou opleveren: in plaats van het plaatmateriaal veraf af te beelden en zo de details van de dessins te verliezen, werden deze nu door de toepassing in de maquette uitvergroot tot schaal 1/5. Zo ontstond een heel eigen karakter van de gefeaturede materialen en het algemene campagnebeeld.
King Georges grafische afdeling ging met de foto’s van de maquette aan de slag, maakt er een catchy algemeen beeld van en een heleboel corporate afgeleiden zoals e-mailhandtekeningen, communicatiedragers en natuurlijk ook visuals voor op de Unilin Panels-website.
Ook zo’n project?
Hebben onze cases je interesse in onze koninklijke familie aangewakkerd? Wij zorgen voor een royale strik rond je project.
