maart 2015

Rebranding & storytelling muurbekledingcollectie Laser van Arte

art direction & concept design copywriting film interior design marketing strategy press relations

Briefing?

Belgische marktleider in high end muurbekleding Arte vroeg King George om zijn collectie overschilderbare muurbekleding, Laser, nieuw leven in te blazen door een nieuwe identiteit en positionering te bepalen, fotoshoots met de producten te organiseren, een nieuw collectieboek te ontwerpen, instore totems te ontwerpen … In short: een make-over van een hele brand.

What we did:

Brand Strategy

Stellen dat overschilderbare muurbekleding een stoffig imago had, is een understatement. Nochtans biedt het product heel wat voordelen. De KG-strategen gingen aan het werk om het merk te herpositioneren en zowel jong als oud voor het merk warm te maken. We creëerden vier verschillende persona’s met elk hun eigen smaakveld. Op basis daarvan ontwikkelden we een hele marketingcampagne die het merk nieuw leven inblies.

Art direction & concept design

Om Laser te herpositioneren was een goed campagnebeeld noodzakelijk. Per collectie hielden we een interieurshoot. King George verzorgde de art direction van de beelden die gemaakt werden op vijf locaties. Ons team zocht alle interieurs voor de fotoshoots en stond in voor de styling.

Graphic Design & copywriting

Laser by Arte kreeg een nieuwe identiteit aangemeten door onze grafische cel. De jonge en hippe stijl blendt perfect met de vier persona’s. We stelden een compleet nieuw innovatief collectieboek samen, maakten verschillende leaflets en lieten bestelwagens bestickeren … Alles werd tot in de puntjes uitgewerkt.

Onze royal storytellers gingen aan de slag om een verhaal over smaken en stijlen te schrijven rond de vier gekozen persona’s. Die teksten werden zowel gebruikt in het collectieboek als op de website. Ook de tien voordelen van de collectie en de manier van plaatsing werden uitvoerig omschreven.

Film

King George ontwikkelde bijkomend ook een moderne versie van het gekende how tofilmpje om zowel de professional als de doe-het-zelver te tonen hoe je het product op een eenvoudige manier aanbrengt.

Web development

De hele campagne werd ondersteund door een nieuwe Laser-website die door ons webteam werd gebouwd. Ook hier komen de vier persona’s aan bod. Daarnaast stelden we ook een tool samen om kleuren en materialen te selecteren, waarmee je van thuis uit jouw favoriete behang met zelfgekozen kleur kunt bestellen.

Press Relations

Ons pr-team overtuigde de lifestyle-pers van het hippe imago van overschilderbare muurbekleding. Het resultaat? Een coverage in de pers om U tegen te zeggen.

Interior Design

Ons interieurteam bedacht een instore module om de Laser-collectie aan de consument voor te stellen aan de hand van de verhaallijnen van de vier persona’s.

De hele rebranding door King George werd door moederbedrijf Arte wereldwijd overgenomen.