augustus 2016

Concept & activatie marketingactie #alpronista Alpro

copywriting marketing strategy press relations social media

Briefing

Alpro vroeg King George om een nieuwe, hippe en innovatieve actie te bedenken om hun vrouwelijke doelgroep aan te zetten vaker met Alpro-producten te koken. Geen makkelijke opdracht als je weet dat de kerndoelgroep rond de 35 jaar is en een carrière en gezin heeft.

What we did

King George bedacht de succesvolle #Alpronista-actie.

Brand Strategy

Een vrouwelijke doelgroep die het constant druk heeft, is moeilijk te bereiken op de klassieke manier. De marketingstrategen van King George moesten out of the box denken. De opzet van de campagne? Laat 50 dames elk drie vriendinnen uitnodigen voor een cooking at home-sessie. King George zorgde ervoor dat er bij hen thuis een gekoelde Alpronista-bag geleverd werd. De drie uitgenodigde dames konden op hun beurt drie andere vriendinnen uitnodigen om bij hun thuis te koken. Een unieke foodpiramide-actie die alle 1 500 deelnemers thuis met een Alpro-pakket liet koken. En dat op 2,5 amper maanden tijd …

Social media

Het was voor King George meteen duidelijk dat het succes van de actie afhankelijk zou zijn van de online buzz. Daarom integreerden we in de actie ook een social medialuik. De community-managers gingen op zoek naar een bijbehorende hashtag die uiteindelijk ook de naam van de hele actie werd: Alpronista. Tot op vandaag is #Alpronista de officiële hashtag van het merk Alpro.

Copywriting & graphic design

Aangezien een Alpronista-bag aan huis leveren een enorme marketingopportuniteit is voor een merk, besliste King George ook het eerste Alpronista Magazine te creëren. Onze copywriters stelden een gloednieuw lifestylemagazine samen geënt op de doelgroep met als thema ‘green power’: zowel mode, design, hotspots als koken kwamen aan bod. Daarnaast schreven onze royal storytellers ook de juiste tekst voor de microwebsite van de actie die onze grafische afdeling ontwikkelde in de Alpronista-huisstijl.

Web development

Om de actie en de werking te ondersteunen was een website op maat nodig waarmee de kandidaten met hun unieke code konden inloggen en de gewenste dag van bag-levering konden aanvinken. De back-end van de website stond in voor de logistieke vereenvoudiging, zodat per week duidelijk was wie wanneer de juiste zak moest thuis geleverd krijgen.

Press Relations

De eerste 50 influentials die betrokken waren bij de kick-off van de actie werden door King George gecontacteerd: zowel bekende Vlamingen, Alpro-fans, bloggers als journalisten. Dankzij het piramidesysteem verzamelden de eerste 50 influentials uiteindelijk 1 500 Alpronista-deelnemers.