Modular

Van bij het begin gidst King George Modular L.I. door het labyrint van (inter)nationale architectuur- en lifestylemagazines. Dit leverde een eindeloze reeks publicaties op in vakbladen wereldwijd. Een boost in naamsbekendheid en visibiliteit dankzij King Georges uitgebreide netwerk in de design- en interieurwereld. Door de juiste pionnen in de designwereld aan te spreken, verschenen de producten van Modular L.I. in toonaangevende blogs en publicaties en werd de West-Vlaamse rock-’n-roll over de landsgrenzen heen berucht en gewild. King George voedde dit vurige imago met krasse events van Roeselare tot Frankfurt en Milaan.

Op welgekozen momenten sloeg Modular L.I. onder impuls van King George de verzamelde pers en bezoekers met verstomming door acties op poten te zetten die soms groot waren in omvang, maar altijd groots in aanpak. Voor de lancering van de Spock-armatuur verzorgde King George de volledige storytelling. Dit omvatte uiteraard het persbericht, maar ook de uiteindelijke catalogus, de ontwikkeling van het lanceringsevent, de visuele tone of voice en styling van de fotoshoot, de location hunting, de uitvoering en copy van de social media posts, etc.

Samen met Alessi, Bulthaup en Buzzispace genas Modular L.I. in 2014 de bezoekers van Interieur Kortrijk van de symptomen van ‘doodgewoon’ in hun Design Pharmacy. Maar liefst 1000 m2 in het hart van de stad die als apotheek van de goeie smaak werd ingericht. De Design Pharmacy maakte deel uit van het volledige Kortrijkse event en verwelkomde naast gerichte klantenevents ook de geïnteresseerde bezoeker en passant. King Georges creativiteit werd bekroond met een BEA voor beste en origineelste event in België in 2014.

In 2015 importeerde Modular L.I. Belgische kunst tot in het hart van de stad. In Corso Como werden bekende schilderijen – stillevens van de hand van Magritte, Rembrandt, etc. – tot leven gebracht in kleine installaties. Armaturen van Modular L.I. lieten de taferelen opleven. King George verzorgde niet alleen de conceptontwikkeling, maar ook de installatie ter plaatse, de events tijdens Salone del Mobile en de catering op die events.

Een van de eerste samenwerkingen tussen King George en Modular L. I. vond plaats op West-Vlaamse bodem. N.a.v. de interieurbiënnale in Kortrijk, werkte King George een concept uit waarbij architecten en pers tien avonden lang mochten aanschuiven aan lange tafels, gehuld in een mysterieuze stemming, voor een bourgondisch, no-nonsense maal. Een setting en sfeer die een 1 op 1 match was met het karakter van de klant: Modular L.I. zocht rock-‘n-roll en kreeg die door King George geserveerd op een verlaten fabrieksterrein, vergezeld van al even pretentieloos eten.

Internationaal netwerken met een knipoog, dat was het recept van The Light Vault in Luxemburg Stad. Als locatie om architecten en andere klanten in te ontvangen, werd een kleine showroom uitgebouwd waarin gespeeld werd met het befaamde bankwezen van Luxemburg. King George tekende een kluizenwand met in de kluizen overal een armatuur van Modular L.I. Een verfrissend eenvoudig concept met maximale impact. De teams van King George verzorgden niet alleen de constructie van The Light Vault maar werkten ook een perfect aansluitende styling uit.

Omdat een rondreizend circus soms nog net dat tikkeltje meer doet dromen van een onbeteugelde toekomst, giet King George op tijd en stond een beurs- of eventconcept in een mobiele vorm. Meer plekken die worden bezocht, meer monden die openvallen, meer deuren naar eindeloze fantasie die worden opengezet.

Op de markt in Roeselare staat tussen de kippenkramen verscholen een kaaskar. Op zich niks vreemd aan. Tot het luik opengaat en verkopers van Modular L.I. je breed toelachen en hun nieuwste technieken aan je presenteren. Om de bestuurbaarheid van alle armaturen via iPad te showen, vroeg Modular L.I.’s marketingmanager een voorstel te bedenken. Dit zou er eentje worden dat op beurzen over heel Europa en bij installatiebedrijven zou worden geïnstalleerd. Om de stand budgetvriendelijker en ook slanker in uitvoering te maken, ontwikkelde King George een mobiele stand. Een oude kaaskar werd omgebouwd tot mobiele showroom, zonder de historie van de kar uit het oog te verliezen: de verkopers droegen kaasschort en -pet, sneden stukjes van de grote kaasbollen af als fingerfood en haalden Belgisch bier uit de koelkasten. Dit allemaal op de tonen van de geïncorporeerde DJ-booth. Een aanpak die zodanig aansloeg dat dit op de Dutch Design Week tot een feestje voor 1000 man ontaardde. De Connected Lighting on tour’ bracht deze mobiel van Stockholm tot Macedonië, van Moskou tot Londen.

Bij het creëren van een universum moeten alle details van het verhaal kloppen. Niet alleen de grote evenementen vragen aandacht, ook de kleine lettertjes moeten goed zitten. Een kolfje naar de hand van King George die telkens net dat beetje verder gaat en content combineert met matching visual storytelling en styling.

Op zoek naar een opvallende en inspirerende manier om de installatievideo’s in te vullen, werd Roger the hero installer in het leven geroepen. Samen met z’n liefje loodste Roger de Modular L.I.-installateur door de inbouw- en pleisterkits heen.

King George was niet alleen verantwoordelijke voor het idee, maar verzorgde ook de volledige uitvoering van de filmpjes: storyboards, decors, casting, kostuums, etc.