Quick-step
Floor designer
Design en innovatie mee naar de koers
Quick-Step, dat betekent een vloer voor het leven, net als hun partnership met King George. Quick-Step is al decennialang een van de belangrijkste spelers in de vloerbekledingssector en staat ook bekend als sponsorgigant van wielerteam The Wolfpack. Een sterke focus op design en kwaliteit en een onstilbare honger naar innovatie: dat zijn de drijfveren van Quick-Step én van King George. Een match made on the Flemish cobbles, want aan een straf parcours geen gebrek. Een sprint langs enkele mijlpalen:
Interior Design & Brand Activation
Paris Design Week – Quick-Step Inspirational Trend Studio
In 2015 fietste Quick-Step naar de Paris Design Week, waar een trendstudio werd uitgebouwd in Le Marais, het centrum van Parijs. Vanaf toen begon Quick-Step meer en meer in te zetten op een interieurbeleving in plaats van een pure voorstelling van de vloerstalen. In die trendstudio kwamen de gebruikte moodboards van Quick-Step tot leven om de bezoekers een inzicht te geven in hoe een internationale vloerencollectie tot stand komt. Een combinatie van foto’s, stalen, moodboards, schetsen en het uiteindelijke resultaat zorgde voor een unieke inkijk en beleving achter de schermen
Styling & Art Direction
Signature - Van producent naar trendwatcher
Sinds jaar en dag staat Quick-Step bekend als producent van kwaliteitsvolle vinyl-, parket- en laminaatvloeren. De laatste jaren mag het echter wat meer zijn den enkel een technisch sterk product. Een vloer bepaalt voor een groot deel het interieurgevoel, dus kan Quick-Step zich als expert een doorwintert interieurmerk noemen. Vanaf de Signature-collectie in 2019 wordt van beursstanden tot campagnes en activaties ingezet op trendwatching.
Signature is de vinylcollectie waarmee King George aan de slag ging. Door spiegels in de setting te plaatsen, wordt de vloer vergroot en leggen we er de nadruk op. Zo zie je dat de vloer overheerst in de verschillende interieurs, van modern tot industrieel, van donker tot licht. De link naar de interieurtrends is gelegd en toch gaat het prominent over het product.
King George koos hiervoor de locatie, managede de art direction en fotoshoot en schreef de storytelling uit
Brand Strategy, Fotoshoot, Art Direction & Branding
Marketingcampagne - Wood For Life
Trends zijn vergankelijk en ook meubilair is modegevoelig. Het enige wat wel je hele leven zijn authentieke schoonheid behoudt, is parket. En laat dat nu net een USP van Quick-Step zijn. Met dat uitgangspunt werkte King George in 2019 een marketingcampagne van fotografie tot copy uit die dat zo eenvoudig mogelijk communiceerde. Door het campagnebeeld in twee te delen en een interieur van vroeger en nu te tonen, wordt duidelijk dat enkel het parket de tand des tijds doorstaan heeft.
King George bedacht ‘Wood For Life’ in naam en concept, werkte de fotoshoot en styling ervoor volledig uit en voorzag POS-materiaal.
Booth Design & Brand Activation
Batibouw - De beurs der beurzen
Batibouw is een van de jaarlijkse hoogtepunten voor interieurmerken en bouwbedrijven, zo ook voor Quick-Step. Al kan het een doorn in het oog zijn als je beursstand niet met kop en schouders boven al de andere uitsteekt. Met de Signature-collectie en de daarvoor al gerealiseerde campagne ging King George ook hier met spiegels aan de slag. “We creëerden in verschillende containers enkele trendboxen”, vertelt Nicolas Block, founder King George. “We brachten de beelden die we maakten voor de campagne tot leven in echte decors.” Zo konden de bezoekers in de interieurs lopen en het interieurgevoel zelf ervaren.
Installation Design & Brand Activation
De rijdende Bar Vélo
Ook professionele wielrenners hebben op tijd nood aan een heerlijk kopje koffie! En hoe kan dat beter met een koffiebar die met hen meereist? Op vraag van Quick-Step richtte King George een airstreamer in als koffiebar. Bar Vélo mocht intussen al The Wolfpack en tientallen vips ontvangen op onder andere de Ronde Van Vlaanderen en Parijs-Roubaix. Zo is Bar Vélo het decor voor een ontspannend kopje goud en voor vele babbels en interviews met de wielrenners. De rijdende koffiebar houdt niet alleen de hen goed wakker, maar ook de brandawareness bij het publiek.
Quick-Step kiest altijd voor een doordachte en verfijnde interieurlink. Hun vraag was om een ontwerp uit te werken waarbij het interieurmerk Quick-Step en waar ze voor staan (design & innovatie) beter naar voor zou komen. Met een jonge en frisse blik vormde King George een doodgewone airstreamer om tot Bar Vélo, waarin trendy kleuren en Quick-Step-hout met andere karaktervolle materialen werden gecombineerd.
Als hoofdsponsor in de wielerwereld wordt Quick-Step te vaak geassocieerd met enkel en alleen de sport. Om de awareness als interieurmerk bij het publiek te vergroten is Bar Vélo het ideale opzetje om interieur en koers aan elkaar te koppelen en met elkaar te verzoenen.
Installation Design & Brand Activation
Pain Caves - Ook tijdens lockdowns wordt gesport
Met de sluiting van de fitnesscentra en andere sportgelegenheden tijdens de lockdowns gingen zowel professionele wielrenners als amateurs met pro-allures op zoek naar een waardig alternatief. Een van de trends die sportief 2020 en 2021 tekenden, is de paincaves. Een paincave is een ruimte in een huis die volledig wordt ingericht als home-fitness, met benches, loop- en fietsfasciliteiten en zelfs zwembaden. Als hoofdsponsor van The Wolfpack staat Quick-Step aan de zijlijn van enkele wielerlegendes. Om hen te stimuleren in hun training thuis én zich opnieuw als interieurmerk te profileren, vroeg Quick-Step aan de interieurontwerpers van King George om bij enkele renners thuis een paincave in te richten.
Julian Alaphilippe, Zdenek Stybar, Pieter Serry en Fabio Jakobsen fietsen ondertussen de hoogste virtuele bergen op in hun home-fitness.
Interior Design & Brand Activation
Stage Parijs-Roubaix - Een knipoog naar Bar Vélo
De voorjaarsklassiekers zijn als sponsor het uitgelezen moment om brand awareness te creëren als de hele wereld aan zijn beeldscherm gekluisterd zit. Voor de persconferentie op Parijs-Roubaix wilde Quick-Step een stage met een knipoog naar Bar Vélo, zonder dat die er fysiek aanwezig zou zijn. Aan de hand van vormen en uitgesneden vloeren bootste King George Bar Vélo na, waaronder de kleuren en materialen voor een jong en fris gevoel.
Digital Strategy & Social Strategy
Knap strategisch denkwerk
Achter deze straffe tijdlijn sluipt een doordachte strategie. Sinds enkele jaren bouwen we samen aan een interieurbrand dat inspeelt op de laatste trends, of zelfs de trends bepaalt. Die strategie vertaalt zich in een digital en social strategy. Quick-Step heeft veel te vertellen, en dat realiseren we online. We maken de brug tussen het koersverhaal en het trendverhaal, met de juiste balans.
Ook zo’n project?
Hebben onze cases je interesse in onze koninklijke familie aangewakkerd? Wij zorgen voor een royale strik rond je project.
