Pentawards: Eat Love pizzadoos bij 6 beste ontwerpen in zijn categorie

Ieder jaar worden op internationaal niveau de Pentawards uitgereikt. De award wil uitmuntendheid in design op vlak van verpakking erkennen, een bron van inspiratie zijn en de wereldwijde verpakkingscommunity met elkaar verbinden. In 2021 pronkte King George op de shortlist bij de 6 beste ontwerpen in de categorie ‘Ready-to-eat dishes and fast food’.

What’s about the box?

Een persoonlijk verhaal en een creatieve twist aan de beloved Italiaanse klassieker waren de ingrediënten waarmee King George voor Gents (Belgisch) restaurant en takeawayconcept Eat Love Pizza een huisstijl en pizzadoos creëerde. Het werd geen Italiaans restaurantcliché, maar wel een vernieuwende interpretatie ervan. King George koos voor twee Pantone-kleuren – fris koraalrood & lichtblauw met een ‘touch of green’ – die voor een levendige, gesatureerde bedrukking zorgden – geen full-color dus. Door het gebruikte drukproces, waarbij de kleuren over elkaar gedrukt kunnen worden, werd een Risograph-effect beoogd. Die draagt bij aan de authenticiteit van de doos en benadrukt extra het klassiek-moderne concept.

Het ontwerp bestaat uit oerklassieke elementen die de Italiaanse keuken kenmerken, maar dan in een hedendaags jasje. Zo zijn de illustraties op de pizzadoos enerzijds een knipoog naar het aloude Italië – denk vespa en Maria – en anderzijds naar het verhaal achter Eat Love Pizza: biologische ingrediënten, de liefde voor Italië, de connectie met België en het respect voor de recepten van founder Valentina Gatti’s grootmoeder. De illustraties staan als aparte logo’s en hebben een nostalgisch karakter, maar door de combinatie met de gekozen typografie en kleuren, blendt alles samen tot een moderne vormgeving.