Eat
Love
Klassiek Italiaans meets mad creative King George
NL: Eat Love plantte elf jaar geleden een zaadje op Gentse bodem en op enkele jaren tijd kiemde het uit tot een uitgesproken Gents-Italiaans concept met een twist. Eat Love heeft drie restaurants en een takeawayconcept waar pizza’s en pasta naar Italiaanse traditie worden bereid, maar telkens met ingrediënten die biologisch en ‘om de hoek’ gekweekt zijn. Zo brengt founder Valentina Gatti een hommage aan haar grootmoeder door met haar recepten en voorliefde voor de korte keten het Vlaamse landschap te smaken. Al sinds 2012 is Eat Love klant aan het hof en in 2019 vertaalde King George haar persoonlijke verhaal en visie naar een nieuwe branding en website.
Branding
In honor of the Italian savoir-faire
Eat Love mag zich ondertussen al een rasechte Gentenaar noemen, al blijven de Italiaanse invloeden niet veraf. Toen Eat Love in 2019 kwam aankloppen bij King George rolde Eat Love Pizza al enkele jaren de fijnste Italiaanse pizza’s uit en lag de opening van twee nieuwe concepten op tafel. Met de geboorte van Eat Love La Mamma (geïnspireerd op haar grootmoeders recepten) en Eat Love Mercato (tapas- en lunchspot) was nood aan een overkoepelende huisstijl, maar moest duidelijk zijn dat het om drie verschillende concepten ging.
De huisstijl werd geen Italiaans restaurantcliché, maar wel een vernieuwende interpretatie ervan. De oerklassieke elementen die de Italiaanse keuken kenmerken, stak King George in een hedendaags jasje. Zo zijn de illustraties enerzijds een knipoog naar het aloude Italië – denk Maria en vespa – en anderzijds naar het persoonlijke verhaal van Valentina: de verse ingrediënten, haar liefde voor Italië, de connectie met Gent en het respect voor haar grootmoeder. De illustraties staan als aparte logo’s en hebben een nostalgisch karakter, maar door de combinatie met de gekozen typografie en kleuren, blendt alles samen tot een eigentijdse vormgeving.
Pizza box
not your average box
Het resultaat is een traditioneel concept genavigeerd door de Vlaamse korte keten van vandaag, vertaald in een moderne huisstijl voor menukaarten, cadeaubonnen, pizzadozen… En die laatste zien er net dat tikkeltje specialer uit dan de doorsnee pizzadoos. King George koos niet voor een full-colorprint, maar stelde het ontwerp op punt met twee Pantone-kleuren – fris koraalrood & lichtblauw met een ‘touch of green’ – die voor een levendige, gesatureerde bedrukking zorgden. Door het gebruikte drukproces, waarbij de kleuren over elkaar gedrukt kunnen worden, werd een Risograph-effect beoogd. Die draagt bij aan de authenticiteit van de doos en benadrukt extra het klassiek-moderne concept.
Website
Navigate to get hungry
Op de website van Eat Love wordt duidelijk dat ieder restaurantconcept een eigen subhuisstijl kreeg met andere illustraties en een verschillend kleurgebruik. De manier waarop de elementen worden gebruikt, zorgt voor een coherent geheel.
PR
Ready for launch
Eat Love kende de voorbije jaren enkele zijsprongen waaronder twee pop-upconcepten: Eat Love – In the Woods & Eat Love – Love Boat. Om de lancering ervan een duwtje in de rug te geven, stuurde het PR-team van King George een persbericht uit en werd het nieuwe concept gepitcht aan een selectie journalisten.
Ook zo’n project?
Hebben onze cases je interesse in onze koninklijke familie aangewakkerd? Wij zorgen voor een royale strik rond je project.
