Land
Rover

Land Rover, hoogwaardige content marketing

Toen Land Rover een geschikte Benelux-partner zocht die niet alleen luxewagens maar ook architectuur, design en gastronomie ademt, vonden ze in King George de ideale bondgenoot. Voor de lancering van het gloednieuwe Range Rover-model bedacht het koninkrijk een strategisch en weldoordacht contentplan dat zowel digitaal als in print de doelgroep wist te intrigeren.

Content

Fotoshoot

Video

PR & Influencer

Ambassadeur campagnes

Influencer marketing

Persrelaties

Social media

Strategy

Brand strategy

Content marketing

Digital strategy

Marketing strategy

Een reis van kennis

Range Rover is het neusje van de zalm wat luxe en verfijning betreft. Potentiële kopers zijn dan ook overwegend ondernemend van aard en hebben een affiniteit voor alles wat elegantie uitstraalt. Om de doelgroep in contact te brengen met de nieuwe Range Rover-klassewagen, zonder al te veel in te gaan op de specifieke details, bedachten King George en het merk de ultieme cliffhanger: ‘A New Generation of Leaders’.

De liefhebber van Range Rover heeft vaak al heel wat relevante ervaring en wijsheid op de teller staan, en geeft dit ook graag door aan kinderen, collega’s of werknemers. Ontdekken hoe verschillende leidersfiguren in hun vak omgaan met kennisoverdracht, in al zijn facetten, werd het uitgangspunt van het project. Voor de Belgische versie koos King George Michelin-chef Sergio Herman als protagonist, in Nederland werd het de succesvolle ontwerper Piet Boon. Voor beide campagnes werd een video van meerdere minuten gemaakt die op een zeer filmische manier een unieke blik werpt op de professionele leefwereld van beide ondernemers. Onze twee leiders nemen je in de nieuwe Range Rover mee op weg en leiden je een dag rond in hun professionele leven. On the road vertellen ze over hun persoonlijk traject: hoe ze begonnen zijn, hoe ze ondernemen, wat hun tegenslagen en successen zijn, hoe ze het verdere pad van hun carrière zien en hoe ze hun talent doorgeven aan de volgende generaties. Geen reclamespot, wel een film uit het hart waarin de nieuwe Range Rover een belangrijke bijrol bekleedt.

Sergio Herman

Ondernemend Sterrenchef

Piet Boon

Bekroonde Interieurarchitect

Content-goudmijn

Land Rover

De twee films waren te zien op de eigen kanalen van Land Rover: onder meer op een exclusieve landingspagina, op Instagram en LinkedIn maar ook via de E-newsletter konden Range Rover-fans de campagne met eigen ogen ontdekken. Daarnaast werd er in samenwerking met mediabureaus Dentsu en Accenture een digitale campagne opgezet, op Benelux-niveau, waarvoor King George de juiste materialen voorzag op de juiste plekken (in de vorm van bannering, short video, clips, een carrousel, etc.).

Native on- & offline content

Naast deze mediapush werd er bovendien native on- en offline content gecreëerd met key media als Sabato, Trend Style en L’Officiel in België en Quote, NRC en JFK in Nederland. Dit resulteerde in meer dan 7,5K views van de video’s, binnen de doelgroep.

PR-campagne

Verder werd een pr-campagne opgezet onder dezelfde noemer, ‘New Generation of Leaders’, waarin zowel het verhaal van Sergio Herman als Piet Boon werd voorgesteld aan de nationale media. Deze campagne resulteerde in verschillende artikels in onder meer Trend Style, Knokke Talks, To The Point en Be Perfect Magazine.

Kortom, een succesvolle content marketing-campagne die de identiteit en waarden van het merk bevestigde én verstevigde in de markt en bij de doelgroep.