Levis
Paint

Als Belgisch marktleider mag je jezelf al eens letterlijk in de verf zetten. Om het vijfjarig bestaan van Levis’ Ambiance-collectie te vieren, wou Levis een spectaculaire pop-up guerrilla-actie in het straatbeeld. King George pakte het letterlijk groot aan met een XL-verfpot op een verlichtingspaal. De paal zelf werd gewrapt alsof de verf tot op de straatstenen droop. De installatie kreeg internationale aandacht in designmagazines en -blogs, waaronder Frame en Design Boom. Meer nog, het pop-upconcept staat ondertussen vereeuwigd op de cover van een boek over guerrillamarketing.

King George neemt altijd al haar klanten en hun gasten mee naar de meest uiteenlopende plekken voor de ultieme experience, maar lunchen tussen honderden cactussen deed je vast nog nooit. Ieder jaar stelt trendbureau AkzoNobel Aesthetics – holding van Levis Paint – de Kleur van het Jaar voor, waarvoor King George steeds het event inricht. Met in 2018 Woestijn als kleur, dacht King George opnieuw out of the box, maar vooral ook inside the box. Woestijn, dat betekent metershoge cactussen, op safari langs The Big Five en een zwoele zonsondergang in de Sahara. Waarom niet naar hier halen? Het event Levis Colour of the Year voor pers en influencers kreeg zo een Lawrence of Arabia look: van accessoires tot food, in een greenhouse waar anders nooit events doorgaan.

In het holst van de nacht werd een winkel in de Antoine Dansaertstraat in Brussel ontruimd waarna twee woonkamers opdoken. Het doel: een onverwacht pop-up event dat media-aandacht zou genereren en de consument zou activeren. Twee dagen lang maakten kunstenaars Herr Seele en Denis Meyers kunst met Levis-verf waarna deze werden geveild voor het goede doel tijdens Music For Life. Het gebeuren kwam uitvoerig aan bod in de media op VRT en VTM en de nationale kranten.

Tegen een pop-up zegt King George nooit nee. Als activatie voor de lancering van een nieuwe Ambiance-collectie voor zowel pers als influencers, richtte King George een pop-up in als creatieve hub op het Brouckèreplein in hartje Brussel. Meer dan 30 influencers kregen een uitnodiging in de bus om tijdens de 60 dagen dat het huis openstond iets te doen rond creativiteit in mode, food en design. Onder andere Sofie Valkiers, Wim Ballieu en Tiany Kiriloff organiseerden er events voor hun social followers. Het resultaat was veel media-aandacht in print en online. Het succesvolle idee van King George werd herhaald in Amsterdam in de vorm van ‘Flexa House’ – de tegenhanger van Levis in Nederland.

Meer digital, meer human. Vanuit die visie is Levis True Colours ontstaan. Door creatievelingen uit verschillende sectoren aan het woord te laten, zetten we het merk op een andere manier in de verf. Modeontwerpers, designers, kunstenaars, interieurarchitecten… vertellen in een interview over hoe kleur een prominente plaats inneemt in hun leven en hun werk. De geïnterviewde stelt telkens zijn of haar Levis-kleurenpalet samen waarmee ze zo andere mensen proberen te inspireren. Op die manier maken we een subtiele brug naar Levis als merk aan de hand van een persoonlijk en niet commercieel verhaal.

Levis wil haar klanten uitdagen om zelf kleuren uit te zoeken en te testen. Daarvoor worden ook influencers ingeschakeld om hun kwasten uit de kast te halen. Elfie De Bruyn en Céline van I Do It Myself zochten twee oude meubeltjes en accessoires – de schatten op zolder waarvan je denkt dat ze niets meer waard zijn – uit dat ze een nieuw leven gaven met Levis Opfrisverf, om die meer onder de aandacht te brengen.