Vraagstelling Cras: We willen voor al onze klanten – ongeveer 1250 – een tweedaags event in de expo van Waregem organiseren en willen hiervoor een thematisatie doorgetrokken in een experience, een originele layout van de 4500m2 vloeroppervlakte, originele en uniforme standconcepten voor onze merkpartners (40 in totaal), duidelijke looplijnen, originele lezingsplekken, exquise catering én modulariteit om na de tweedaagse expo ons personeelsfeest op dezelfde locatie in het weekend te organiseren.
Ons interieur- en grafisch team ging aan de slag met als uitgangspunt ‘inside Out’ als centrale thema. De inkom moest de bezoekers meteen onderdompelen in een “immersive experience”. King George koos voor een abstract materialenbos waar alle Cras producten geïntegreerd werden – inclusief fluitende vogels.
De beurshal kreeg een organische vorm met duidelijke kleurstelling van tapijt en decoratie en een uniform standconcept voor alle Cras-partners. Onder andere duidelijke signing, gethematiseerde uitnodiging, concepteilanden met materiaaluitleg en origineel ingerichte cateringspunten maakten van het event eentje dat alle standaarden overstijgt. Dit mondde uit in een hoog bezoekersaantal: 95% van het totale Cras-clienteel vond het de moeite om naar Waregem te komen. Een ware totaalbeleving volledig op maat van de klant op amper een maand gerealiseerd van briefing over ontwerp tot event.
1250 enthousiaste Cras klanten bezochten het event, 40 enthousiaste standhouders en 600 medewerkers die een fantastisch personeelsfeest mochten beleven. Vooral de mix van inspiratie via workshops, moodboards en originele infoconcepten werd heel erg gesmaakt. Net zoals de originele indeling, gezellige sfeer en catering.
Johan Demeyere (Marketing Manager): “Het was bijzonder fijn om te sparren met het King George team. Hun input vormde de basis voor een erg onderscheidend creatief concept dat de rode draad werd doorheen de volledige beurs. Er was een zeer goede dynamiek tijdens de samenwerking, met veel enthousiasme en wederzijds respect. En dat liet zich in het resultaat.”
