Stad Sint-Niklaas
King George gaf Sint-Niklaas een ‘Oh zo verrassend’ gezicht
We voelden ons royaal onthaald door de stad Sint-Niklaas toen we enkele jaren geleden voet aan wal zetten en ons kingdom vestigden in de Oost-Vlaamse centrumstad. Nu, jaren later, draaien we de rollen om. Het resultaat is ‘Oh zo verrassend’…
How the city should communicate
Marketing Strategy (City Marketing)
Hoe kunnen we een stad die politiek complex georganiseerd is, waar iedere partij, iedere afdeling en ieder individu een andere visie heeft op een beleidsplan positioneren als een ambitieuze centrumstad? King George pluisde alle interne documenten uitvoerig uit, zette de bril van de Sint-Niklazenaar op en bedacht daarna een strategie waardoor het zowel intern als extern makkelijker en duidelijker zou worden om te communiceren.
King George ontdekte dat de Stad verrassend veel potentieel heeft. Die visie en dat DNA vertaalden we in een City Marketing-plan met als baseline ‘Oh zo verrassend’. Van daaruit vertrekken sindsdien alle stadscampagnes, die ook nog eens binnen een bepaald subthema gecategoriseerd worden: Ruimte, Welzijn, Welvaart en Vrije Tijd. Iedere boodschap en het doel ervan worden telkens grondig geanalyseerd en ondergebracht bij een van deze vier zuilen. Om intern door het bos de bomen te zien, stelde King George een merkenhandboek samen met daarin handige richtlijnen en informatie. Want tenslotte begint een goeie communicatie naar buiten, met een gestroomlijnde communicatie intern.
How the city should look like
Graphic Branding
“Achter iedere sterke man, staat een sterke vrouw”, of zoals King George het interpreteert: “Achter een sterke marketingstrategie, staat een sterke huisstijl”. Omdat ons grafisch team bij de start van de samenwerking op enkele beperkingen van de huisstijl botste, maakten we er een duidelijke, functionele, gestructureerde, maar nog steeds herkenbare versie van. Geoptimaliseerd, zonder de herkenbaarheid van het origineel uit het oog te verliezen.
Alle online- en offlinecommunicatie worden gecategoriseerd binnen een van de vier subthema’s. Die worden gekenmerkt door een aparte slogan en icoon die telkens terugkeren in een gele balk. Zo wordt ieder thema – binnen de huisstijl van de stad – toch onderscheiden van elkaar.
How to communicate campaigns
Brand strategy
Met een overzichtelijke strategie en huisstijl als rugzak kon de Stad op weg naar een sterke interne en externe stadscommunicatie. Mee op pad: King George.
Al verschillende campagnes werkte King George voor de Stad uit.
Iedereen mee (2021)
Een van de campagnes die King George uitwerkte was ‘Iedereen Mee’, om duidelijk te maken dat Sint-Niklaas een stad is waar iedereen zich thuis mag voelen. Voor deze campagne creëerde King George de key visual, de slogan ‘Klein gebaar, grote glimlach’ en werkten we de mediamix en het interne en externe communicatieplan uit.
Project 33 (2021 - 2022)
Project 33 werd in het leven geroepen om de ruimte tussen de 33 pijlers onder de spoorwegbrug in de Spoorweglaan op een creatieve manier in te vullen en te vergroenen. Omdat de brug al jaren de stad in twee deelt, vond de Stad de tijd rijp om het centrum opnieuw te herenigen.
King George bedacht het strategische concept (lancering voor de zoektocht naar de geschikte partners en de opvolging van de campagne) en creëerde de volledige branding, van logo tot visuals, motion designs.
Jong. Wild. Goud. (2021)
Sint-Niklaas ontving het Belgische label voor Kind- en Jeugdvriendelijke stad voor haar inspanningen om aandacht te besteden aan het welzijn van haar piepjonge en ontluikende inwoners. King George sprong aan boord om het label – dat de naam Jong. Wild. Goud. kreeg – visueel en strateging uit te werken. Op die manier wordt het label toegankelijk voor alle jongeren in de stad. Alle projecten die Team Jeugd van de Stad nu realiseert, worden onder Jong. Wild. Goud. gebundeld.
How the city should move
Motion design
Get the city moving! King George toverde al meermaals enkele motion designs uit haar digitale pen, waaronder voor campagnes als Iedereen Mee, Jong. Wild. Goud, de Stadsmunt, Project 33, Sint-Niklaas Renoveert, Weekend van de Klant…
How to get your citizens moving
Events
Tijdens coronajaren 2020 en 2021 moest creatief worden nagedacht om als stadsbestuur toch een warme eindejaarssfeer te creëren in de binnenstad van Sint-Niklaas. King George stak door de snel wijzigende maatregelen twee keer vrij last minute een coronaveilige winterwandeling vol beleving en emotie in elkaar. In 2020 kon je drie weken lang een stadswandeling maken langs 13 verrassende verhalen en kerstbomen. Aan elke kerstboom hoorde je een hartverwarmend of ontroerend verhaal van een Sint-Niklazenaar. Een jaar later mochten de bezoekers van de stad mee op de magische droomreis van de zusjes Sarah en Emma, die langs een parcours vertelden over hun droomwereld.
Ook zo’n project?
Hebben onze cases je interesse in onze koninklijke familie aangewakkerd? Wij zorgen voor een royale strik rond je project.
