Modular

When modularity meets madness

Modular Lighting Instruments is al jaren de rebel in het voorname clubje van architecturale verlichting. Met een haakse attitude ontwerpt Modular L.I. armaturen en lineaire verlichting die de visuele lijnen van een gebouw kracht bij zetten en ondertussen lichtvoetige statements maken. Een West-Vlaamse superstar in ingenieuze concepten en ongelimiteerde fantasie die van haar branding & communicatie-partner dezelfde creatieve tegendraadsheid verwachtte. Het resultaat is een twist tussen modularity en madness die al meer dan 10 jaar vuurwerk oplevert in PR, events en op beurzen.

Persrelaties

Innovatie en design in de spotlights

Van bij het begin gidst King George Modular L.I. door het labyrint van (inter)nationale architectuur- en lifestylemagazines. Dit leverde een eindeloze reeks publicaties op in vakbladen wereldwijd. Een boost in naamsbekendheid en visibiliteit dankzij King Georges uitgebreide netwerk in de design- en interieurwereld. Door de juiste pionnen in de designwereld aan te spreken, verschenen de producten van Modular L.I. in toonaangevende blogs en publicaties en werd de West-Vlaamse rock-’n-roll over de landsgrenzen heen berucht en gewild. King George voedde dit vurige imago met krasse events van Roeselare tot Frankfurt en Milaan.

Lancering Spock

2010

Op welgekozen momenten sloeg Modular L.I. onder impuls van King George de verzamelde pers en bezoekers met verstomming door acties op poten te zetten die soms groot waren in omvang, maar altijd groots in aanpak. Voor de lancering van de Spock-armatuur verzorgde King George de volledige storytelling. Dit omvatte uiteraard het persbericht, maar ook de uiteindelijke catalogus, de ontwikkeling van het lanceringsevent, de visuele tone of voice en styling van de fotoshoot, de location hunting, de uitvoering en copy van de social media posts, etc.

Design Pharmacy

Interieur Kortrijk, 2014

Samen met Alessi, Bulthaup en Buzzispace genas Modular L.I. in 2014 de bezoekers van Interieur Kortrijk van de symptomen van ‘doodgewoon’ in hun Design Pharmacy. Maar liefst 1000 m2 in het hart van de stad die als apotheek van de goeie smaak werd ingericht. De Design Pharmacy maakte deel uit van het volledige Kortrijkse event en verwelkomde naast gerichte klantenevents ook de geïnteresseerde bezoeker en passant. King Georges creativiteit werd bekroond met een BEA voor beste en origineelste event in België in 2014.

Installaties in de stad

Salone del Mobile, 2015

In 2015 importeerde Modular L.I. Belgische kunst tot in het hart van de stad. In Corso Como werden bekende schilderijen – stillevens van de hand van Magritte, Rembrandt, etc. – tot leven gebracht in kleine installaties. Armaturen van Modular L.I. lieten de taferelen opleven. King George verzorgde niet alleen de conceptontwikkeling, maar ook de installatie ter plaatse, de events tijdens Salone del Mobile en de catering op die events.

Interieur Kortrijk, 2012

Een van de eerste samenwerkingen tussen King George en Modular L. I. vond plaats op West-Vlaamse bodem. N.a.v. de interieurbiënnale in Kortrijk, werkte King George een concept uit waarbij architecten en pers tien avonden lang mochten aanschuiven aan lange tafels, gehuld in een mysterieuze stemming, voor een bourgondisch, no-nonsense maal. Een setting en sfeer die een 1 op 1 match was met het karakter van de klant: Modular L.I. zocht rock-‘n-roll en kreeg die door King George geserveerd op een verlaten fabrieksterrein, vergezeld van al even pretentieloos eten.

The Light Vault

Luxemburg

Internationaal netwerken met een knipoog, dat was het recept van The Light Vault in Luxemburg Stad. Als locatie om architecten en andere klanten in te ontvangen, werd een kleine showroom uitgebouwd waarin gespeeld werd met het befaamde bankwezen van Luxemburg. King George tekende een kluizenwand met in de kluizen overal een armatuur van Modular L.I. Een verfrissend eenvoudig concept met maximale impact. De teams van King George verzorgden niet alleen de constructie van The Light Vault maar werkten ook een perfect aansluitende styling uit.

Beursstanden

Luis in de pels

Op (interieur)beurzen schreeuwt elke stand om de aandacht van de bezoeker. De grootste bek wint en King George liet de stoere boys & girls van Modular L.I. zich niet van die titel beroven. Doorheen de jaren stond hun samenwerking garant voor baanbrekende beursstanden die zowel visueel als conceptueel steeds weer de muren van het gekende sloopten.

5 days of blossom

Biënnale Interieur, 2018

Tegen 2018 stond Modular L.I. internationaal bekend om zijn indrukwekkende en grensverleggende standen. Maar wat bracht al die ‘wow’ nu effectief teweeg? Welke interesse vloeide terug naar het bedrijf? Voor de interieurbeurs in Kortrijk bedacht King George een stand die doorheen twee stadia de klant in contact bracht met het Modular L.I.-universum. Met een kleine knipoog naar de 5 dagen beurs (voorheen waren het er 10) liet King George gedurende die 5 dagen de Japanse kersenbloesems bloeien en creëerde het zo een now or never-moment. Bezoekers stapten een belevingsbox met Aziatisch thema binnen en keken tussen de kerselaars door naar gedurfde artwork en videoprojecties. Na de experience werd iedereen naar de salesruimte geleid. Wie enkel voor de show kwam, liep meteen door, geïnteresseerde klanten bleven hangen en konden makkelijk aangesproken worden. Een aanpak die loonde: maar liefst 3 maal meer klanten werden dat jaar gecapteerd!

5 days of blossom was een prachtig staaltje all-round service van King George: concept, uitvoering en bouw van de stand, artwork, videomontage, PR, social media, mailings…

Aziatisch bordeel

Stockholm Design Week, 2019

Het jaar nadien trok Modular L.I. het Aziatische thema nog iets verder door. De tandem Modular L.I.X King George werd stouter en trok de bezoekers mee in de obscure wereld van Kabukichō, het red light district van Tokyo. De hele stand baadde in een rode gloed waar de armaturen als kooidansers de gapende menigte verleidden. Om de Aziatische elementen uit de campagne ook in de rest van de stand te laten weerklinken, werd de salesstand ingericht als een food stand.

Opnieuw verzorgde King George de volledige uitvoering: van concept over bouw tot communicatie.

Mobile

Architecturale smaakmaker

Omdat een rondreizend circus soms nog net dat tikkeltje meer doet dromen van een onbeteugelde toekomst, giet King George op tijd en stond een beurs- of eventconcept in een mobiele vorm. Meer plekken die worden bezocht, meer monden die openvallen, meer deuren naar eindeloze fantasie die worden opengezet.

Connected Lighting on tour

2017

Op de markt in Roeselare staat tussen de kippenkramen verscholen een kaaskar. Op zich niks vreemd aan. Tot het luik opengaat en verkopers van Modular L.I. je breed toelachen en hun nieuwste technieken aan je presenteren. Om de bestuurbaarheid van alle armaturen via iPad te showen, vroeg Modular L.I.’s marketingmanager een voorstel te bedenken. Dit zou er eentje worden dat op beurzen over heel Europa en bij installatiebedrijven zou worden geïnstalleerd. Om de stand budgetvriendelijker en ook slanker in uitvoering te maken, ontwikkelde King George een mobiele stand. Een oude kaaskar werd omgebouwd tot mobiele showroom, zonder de historie van de kar uit het oog te verliezen: de verkopers droegen kaasschort en -pet, sneden stukjes van de grote kaasbollen af als fingerfood en haalden Belgisch bier uit de koelkasten. Dit allemaal op de tonen van de geïncorporeerde DJ-booth. Een aanpak die zodanig aansloeg dat dit op de Dutch Design Week tot een feestje voor 1000 man ontaardde. De Connected Lighting on tour’ bracht deze mobiel van Stockholm tot Macedonië, van Moskou tot Londen.

Experience events

A world of modularity

Modular L.I. maakt er een vaste waarde van om de grens tussen beursstand, event en beleving weg te vagen. Toch mocht de volumeknop soms nog iets hoger en stoomde King George voor de lichtfabrikant mind-blowing ervaringen klaar. Entertainment voor volwassenen dat de speelsheid van de klant op een podium plaatst.

In search of light

35 jaar Modular L.I., dat mocht niet stilletjes voorbijgaan. King George bedacht een trip die de gasten niet snel zouden vergeten. Architecten, installateurs en andere belangrijke klanten waren allen ingevlogen naar het hoofdkantoor in Roeselare voor opleidingen en workshops, en dus ook the ride of their life. Na een boeiende werkdag, werd de hele groep op een Gents kasteeldomein door het donkere park en langs de gebouwen doorheen de geschiedenis van Modular L.I. geleid. Van de geboorte van het bedrijf in een stal tot een herinterpretatie van belangrijke campagnes, zoals Injected by light met een ziekenhuisbed en grote spuit & Pure light met angstaanjagende cirkelzaag. In de schapenstal en aanpalende tent, sfeervol verlicht met Modular. L.I.-armaturen, konden de gasten terug bij hun positieven komen met een smakelijke apero en diner. Er werd teruggeblikt, maar ook vooruit gekeken. Met een fantastisch feest in het kasteel zelf werd de toekomst van Modular L.I. verwachtingsvol gevierd tot in de vroege uurtjes.

King George ontving een Belgian Event Award in 2016 voor het concept en de uitvoering van dit event.

Event tijdens Light + Building

Frankfurt, 2016

Het duistere rock-‘n-roll-sfeertje vinden we ook terug in het event dat King George uitwerkte n.a.v. Light + Building in Frankfurt. Gedurende 3 avonden werd na het einde van de beursdag een From dusk till dawn-achtige club geopend voor Modular L.I.’s netwerk. Sexy elementen uit de campagne zoals beelden van een slang en andere dieren werden gebruikt in het visuele verhaal.

King George bedacht het concept en voerde nadien ook alles perfect volgens plan uit: van opbouw tot styling.

Modular Mare

Salone del Mobile, 2017

Iets puurder qua kleurenpalet, maar daarom niet minder decadent, ging het er enkele jaren daarvoor in Milaan aan toe. Voor Salone del Mobile in 2017 zette King George Modular Mare op poten. In de Academia di Brera werd een heuse beachbar met maar liefst 3 ton ingevoerd zwart lavazand ingericht. De signatuurkleuren van Modular L.I., zwart en wit, dicteerden de volledige uitvoering. Tot 15.000 bezoekers per dag konden in de installatie van 350 m2 niet alleen de nieuwste ontwerpen bewonderen, maar ook de acteurs die er lagen te zonnebaden of jeu de boules speelden. ’s Avonds sloten de deuren zich voor het grote publiek en werden de trouwe klanten in de watten gelegd. King George was verantwoordelijk voor het bedenken van het concept, het vinden van de locatie midden in de historische binnenstad van Milaan, de volledige uitwerking en opbouw én alle communicatie en evenementiële errond.

Content

Beauty & Brains

Bij het creëren van een universum moeten alle details van het verhaal kloppen. Niet alleen de grote evenementen vragen aandacht, ook de kleine lettertjes moeten goed zitten. Een kolfje naar de hand van King George die telkens net dat beetje verder gaat en content combineert met matching visual storytelling en styling.

Roger the hero installer

2018

Op zoek naar een opvallende en inspirerende manier om de installatievideo’s in te vullen, werd Roger the hero installer in het leven geroepen. Samen met z’n liefje loodste Roger de Modular L.I.-installateur door de inbouw- en pleisterkits heen.

King George was niet alleen verantwoordelijke voor het idee, maar verzorgde ook de volledige uitvoering van de filmpjes: storyboards, decors, casting, kostuums, etc.

Ook zo’n project?

Hebben onze cases je interesse in onze koninklijke familie aangewakkerd? Wij zorgen voor een royale strik rond je project.

Wij gebruiken cookies
Essentiële en functionele cookies zijn nodig voor het functioneren van de website en kunnen niet worden geweigerd. Andere cookies worden gebruikt voor statistische doeleinden (analytische cookies). Meer info